從穿行街道的“俠義公交”到燃動(dòng)全城的襄陽馬拉松，從沉浸式武俠餐廳到多元融合的消費(fèi)季，襄陽以文化為魂、以場(chǎng)景創(chuàng)新為媒，讓武俠IP與城市發(fā)展深度綁定，催生出文旅消費(fèi)的強(qiáng)勁動(dòng)能，讓千年古城在消費(fèi)升級(jí)浪潮中煥發(fā)蓬勃生機(jī)。

近日，從商務(wù)部、財(cái)政部傳來喜訊，襄陽成功入選全國(guó)消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景試點(diǎn)城市。此次全國(guó)共50個(gè)城市上榜，湖北省僅武漢、襄陽兩地獲此殊榮。這份沉甸甸的“國(guó)字號(hào)”名片，不僅是國(guó)家對(duì)襄陽消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)成效的高度認(rèn)可，更為這座千年古城的高質(zhì)量發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能，擘畫了商文旅體融合發(fā)展的嶄新藍(lán)圖。

厚積薄發(fā)：

在創(chuàng)新實(shí)踐中精耕細(xì)作

此次襄陽入選全國(guó)試點(diǎn)城市絕非偶然，而是厚積薄發(fā)的必然結(jié)果。近年來，我市錨定消費(fèi)升級(jí)方向，在創(chuàng)新實(shí)踐中精耕細(xì)作，積累了堅(jiān)實(shí)的發(fā)展基礎(chǔ)，蹚出了一條具有襄陽特色的消費(fèi)提質(zhì)之路。

消費(fèi)場(chǎng)景的創(chuàng)新，是點(diǎn)燃市場(chǎng)活力的“第一把火”。近年來，我市已建成26個(gè)消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景重點(diǎn)項(xiàng)目。襄陽古城、唐城景區(qū)躋身國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。我市共有9個(gè)省級(jí)夜間消費(fèi)集聚區(qū)，數(shù)量位居全省前列，構(gòu)建起繁星閃耀的夜間經(jīng)濟(jì)矩陣。華燈初上，《盛世唐城之大唐倚夢(mèng)》沉浸式夜游讓游客穿越千年；華僑城奇幻谷的無人機(jī)煙花秀點(diǎn)亮城市夜空……多元夜間消費(fèi)場(chǎng)景的打造，讓“夜襄陽”成為金字招牌，部分景區(qū)夜間游客占比高達(dá)70%?！耙菇?jīng)濟(jì)”已成為拉動(dòng)消費(fèi)的新引擎。

業(yè)態(tài)融合的突破，是激活消費(fèi)潛能的“關(guān)鍵一招”。我市深挖文化底蘊(yùn)，打造出“俠義襄馬”“大唐倚夢(mèng)”等一批跨界品牌?！皞b義襄陽”網(wǎng)絡(luò)話題點(diǎn)擊量破億，持續(xù)引爆全網(wǎng)熱度。文化IP的賦能，讓襄陽的旅游市場(chǎng)活力迸發(fā)，全市游客接待量連續(xù)兩年突破1億人次。與此同時(shí)，“演唱會(huì)+旅游”“國(guó)潮+老字號(hào)”等創(chuàng)新模式遍地開花，實(shí)現(xiàn)了從吸引流量到轉(zhuǎn)化消費(fèi)留量的質(zhì)變，讓“流量”真正變成“銷量”。

政策與數(shù)字的雙輪驅(qū)動(dòng)，是護(hù)航消費(fèi)升級(jí)的“壓艙石”。我市精準(zhǔn)施策，用好用活消費(fèi)券、以舊換新補(bǔ)貼等政策工具，為市場(chǎng)注入“強(qiáng)心劑”；創(chuàng)新搭建“樂襄購”營(yíng)銷矩陣，開展超千場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng)，線上、線下同頻共振，讓消費(fèi)市場(chǎng)的“一池春水”持續(xù)涌動(dòng)。

錨定方向：

三大領(lǐng)域引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)

手握全國(guó)試點(diǎn)的“金鑰匙”，襄陽的前行方向愈發(fā)清晰。根據(jù)部署，此次試點(diǎn)實(shí)施期為兩年，將聚焦三大核心領(lǐng)域精準(zhǔn)發(fā)力，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)質(zhì)的躍升。

健全首發(fā)經(jīng)濟(jì)服務(wù)體系是首要任務(wù)。未來，我市將持續(xù)優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，吸引國(guó)內(nèi)外知名品牌在襄陽設(shè)立首店、首發(fā)新品，全力打造中部地區(qū)重要的新品和潮品聚集地，讓市民在“家門口”就能觸摸潮流脈動(dòng)，讓城市消費(fèi)更具時(shí)尚感與吸引力。

創(chuàng)新多元服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景是核心路徑。我市將深化商文旅體融合發(fā)展，進(jìn)一步拓展沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式消費(fèi)新空間，持續(xù)繁榮夜間經(jīng)濟(jì)，推動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景從“有”向“優(yōu)”轉(zhuǎn)變，全面提升消費(fèi)品質(zhì)，滿足人民群眾對(duì)美好生活的向往。

推動(dòng)優(yōu)質(zhì)消費(fèi)資源與知名IP跨界聯(lián)名是特色抓手。襄陽擁有三國(guó)文化、漢水文化等深厚的文化積淀。下一步，我市將深度挖掘本土IP價(jià)值，促進(jìn)文化、旅游、體育等領(lǐng)域的創(chuàng)新融合，培育獨(dú)具襄陽特色的消費(fèi)名片，讓傳統(tǒng)文化在消費(fèi)升級(jí)浪潮中煥發(fā)新生機(jī)。

值得一提的是，中央財(cái)政專項(xiàng)補(bǔ)助資金的加持，將為試點(diǎn)項(xiàng)目的推進(jìn)提供堅(jiān)實(shí)的資金保障。

乘勢(shì)而上：

打造消費(fèi)創(chuàng)新“襄陽樣板”

入選全國(guó)試點(diǎn)城市，是新起點(diǎn)，更是新征程。市政府不久前召開專題會(huì)議指出，要以全國(guó)消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景試點(diǎn)城市建設(shè)為抓手，促進(jìn)商文旅體融合發(fā)展，不斷激發(fā)消費(fèi)活力。錨定這一目標(biāo)，我市正以昂揚(yáng)的姿態(tài)，全力將試點(diǎn)機(jī)遇轉(zhuǎn)化為發(fā)展實(shí)效。

市商務(wù)局迅速行動(dòng)，已啟動(dòng)“樂襄購”跨年消費(fèi)季活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)各縣（市、區(qū)）、開發(fā)區(qū)陸續(xù)開展300余場(chǎng)促消費(fèi)活動(dòng)，讓消費(fèi)熱潮席卷全城。在更廣闊的發(fā)展藍(lán)圖中，我市將加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)與規(guī)劃，立足本地資源稟賦和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，推進(jìn)重點(diǎn)項(xiàng)目落地，加快建設(shè)一批具有引領(lǐng)性的消費(fèi)新地標(biāo)、新場(chǎng)景，推動(dòng)試點(diǎn)任務(wù)落地見效。

從“俠義公交”的火爆出圈，到襄馬賽事的全城狂歡；從武俠主題餐廳的沉浸式體驗(yàn)，到“公交消費(fèi)一卡通”的便捷惠民，襄陽正不斷解鎖文旅消費(fèi)新密碼。如今，乘著消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景試點(diǎn)的東風(fēng)，我市正全力打造消費(fèi)創(chuàng)新的“襄陽樣板”，努力形成一批可復(fù)制、可推廣的創(chuàng)新機(jī)制和模式，為全國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)擴(kuò)容貢獻(xiàn)“襄陽經(jīng)驗(yàn)”。

俠義之風(fēng)起古城，消費(fèi)熱潮涌漢江。站在新的歷史起點(diǎn)上，襄陽必將以此次入選試點(diǎn)城市為契機(jī)，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)潛能，為省域副中心城市建設(shè)和經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展構(gòu)筑堅(jiān)實(shí)支撐，在消費(fèi)升級(jí)的浪潮中乘風(fēng)破浪，行穩(wěn)致遠(yuǎn)。